? ? ? 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城市化進(jìn)程的加快，人們生活水平的提高，作為現(xiàn)代家庭裝修的重要一部分，集成環(huán)保灶日益成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。集成環(huán)保灶行業(yè)屬于新興行業(yè)，近幾年發(fā)展迅猛，但由于行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品創(chuàng)新乏術(shù)，行業(yè)還未形成規(guī)模、品牌型企業(yè)缺乏等因素，仍面臨著重大的挑戰(zhàn)，行業(yè)發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)。
1、設(shè)計(jì)
在家裝理念的引導(dǎo)下，消費(fèi)者將對(duì)集成灶的功能性、美觀(guān)性提出更全面的要求。尤其是近幾年隨著人們購(gòu)房裝修趨向于家裝公司及設(shè)計(jì)師的一體化服務(wù)后，集成灶在追隨時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)的同時(shí)，自身性能的設(shè)計(jì)也顯得越來(lái)越重要。集成灶設(shè)計(jì)開(kāi)始導(dǎo)向“六化”即：功能化、人性化、藝術(shù)化、個(gè)性化、安裝簡(jiǎn)單化、方便化?！傲痹O(shè)計(jì)，不僅使產(chǎn)品的外觀(guān)與款式迎合消費(fèi)者的心理，同時(shí)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，使產(chǎn)品耐用性在效果和美感上找到了契合點(diǎn)。
2、品牌
經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)使得人們對(duì)品質(zhì)、品味的追求日益增高。與之而來(lái)的品牌概念也越來(lái)越深入人心，優(yōu)秀的品牌已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品本身，還包括了更科學(xué)的設(shè)計(jì)、有內(nèi)涵的企業(yè)文化、人性化的服務(wù)體系等。集成環(huán)保灶作為耐用的消費(fèi)品，不會(huì)經(jīng)常更換，一般消費(fèi)者會(huì)選擇品質(zhì)和服務(wù)都有所保障的品牌產(chǎn)品。而就目前的市場(chǎng)，相當(dāng)一部分的消費(fèi)者是通過(guò)各種媒體，例如網(wǎng)絡(luò)、電視、廣告等渠道來(lái)認(rèn)知企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)實(shí)力的。而對(duì)于企業(yè)，往往還通過(guò)大型商場(chǎng)、連鎖專(zhuān)賣(mài)店等來(lái)提升品牌認(rèn)知度。
3、服務(wù)
一套完善的服務(wù)體系，往往能夠促成企業(yè)的再次銷(xiāo)售。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)商品的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，服務(wù)是最重要的。人是情感動(dòng)物，在多數(shù)情況下，總是喜歡與微笑待人、耐心可親的營(yíng)業(yè)員接觸。所以在終端上，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)賣(mài)店或旗艦店的營(yíng)業(yè)人員的職業(yè)化培訓(xùn)。集成環(huán)保灶作為家居建材，存在著極大的人性化特點(diǎn)，很多環(huán)節(jié)，包括前期的樣式，到后期的安裝、維護(hù)，都需要跟客戶(hù)進(jìn)行溝通，而此時(shí)貼心的服務(wù)往往會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更多的財(cái)富。如果說(shuō)品質(zhì)是靈魂，那么服務(wù)則是包裹著靈魂的衣服。好的服務(wù)會(huì)帶給品牌好的形象。
4、推廣
眾所周知，市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)于集成環(huán)保灶的認(rèn)知度以及集成環(huán)保灶品牌的知名度都是不高的。那么，企業(yè)的宣傳推廣就顯得尤為重要。無(wú)論是央視、地方電臺(tái)的電視廣告，還是網(wǎng)絡(luò)上的硬性廣告、軟文推廣、專(zhuān)題、微博。無(wú)論是報(bào)紙、書(shū)刊、雜志等平面媒體的傳播，還是企業(yè)活動(dòng)，例如團(tuán)購(gòu)、促銷(xiāo)等等。線(xiàn)上線(xiàn)下推廣需要緊密結(jié)合，在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，樹(shù)立起企業(yè)品牌形象和行業(yè)地位。
5、營(yíng)銷(xiāo)
企業(yè)所有的產(chǎn)值都要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)。從經(jīng)營(yíng)渠道來(lái)說(shuō)，環(huán)保灶企業(yè)不僅要穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還須向國(guó)外市場(chǎng)邁進(jìn)。從經(jīng)營(yíng)策略來(lái)說(shuō)，首先應(yīng)該具備一支團(tuán)結(jié)有活力的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，無(wú)論是思維領(lǐng)導(dǎo)，還是行動(dòng)執(zhí)行都能夠獨(dú)擋一面。高效的營(yíng)銷(xiāo)必須以產(chǎn)品的差異性和功能性為跳板，突出產(chǎn)品的個(gè)性化，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。環(huán)保灶企業(yè)在不同的發(fā)展階段，應(yīng)該制定不同的營(yíng)銷(xiāo)模式，靈活性的選擇最適合企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)模式。
6、管理
管理是指通過(guò)計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制及創(chuàng)新等手段，結(jié)合人力、物力、財(cái)力、信息等資源，以及高效的達(dá)到組織目標(biāo)的過(guò)程。真正的、現(xiàn)代意義上的管理，都要通過(guò)管理模式來(lái)進(jìn)行。優(yōu)化管理模式，選擇最貼合階段性的、企業(yè)實(shí)際狀況的管理模式，往往可以使企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展、壯大規(guī)模。環(huán)保灶行業(yè)還不是成熟的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)。只有通過(guò)不斷的實(shí)踐、摸索，才能尋找到適合自身的管理方法。
